Microsoft, la
empresa de software de Bill Gates y Paul Allen fundada en 1975, sigue
permaneciendo en el panorama tecnológico, liderando en ventas e investigando
para ofrecernos las últimas novedades en tecnología. Por su parte, Apple no se
queda atrás, y es que esta compañía creada en la misma década que Microsoft,
marca tendencia cada año, haciendo que los consumidores deseemos tener sus
productos.
Vamos
a indagar en una parte fundamental de ambos negocios, y no es otro que sus
acciones de comunicación. Analizamos cómo actúan los diferentes medios que nos
rodean:
"Art of Harmony" así se llamaba la campaña
publicitaria que realizaba Microsoft en 2016. Con este anuncio, su objetivo era
reunir a diferentes artistas, activistas sociales y personajes famosos para
lanzar un mensaje de positividad
hacia aquellas personas que estaban pasando un mal momento durante ese año.
Pretendía romper la división entre
diferentes grupos de personas que produce la sociedad, y a su vez crear un fuerte vínculo con Microsoft.
En 2018 Nokia, la filial de Microsoft, lanzaba una cuña de radio en
numerosos países sudamericanos. "Vive el momento Nokia" era su nuevo eslogan haciendo un pequeño guiño a su mítica
frase “Connecting people”. Con la
idea de recordar lo pasado, este spot anuncia la salida de su nuevo
dispositivo móvil, donde nos recuerda que esta marca estuvo desde el principio
con nosotros, y ahora se adapta a las nuevas tecnologías sin perder su esencia.
“Designed by Apple”
es el eslogan que la empresa ha utilizado en diferentes periódicos del
continente americano. Al ser una de las marcas más influyentes y reconocidas
del mundo, Apple ha querido utilizar esta frase como si fuera una firma de alta
costura.
Imagen de la campaña "Designed by Apple" en un diario de California.
Hace unos años, con motivo del
lanzamiento del Apple Watch, la
compañía inundó la prestigiosa publicación Vogue en su número de marzo con nada
más y nada menos que 12 páginas. En
ellas, podíamos observar con su estilo minimalista cómo iban a ser los
innovadores modelos de todos los estilos.
Outdoor.
Durante
los playoffs de la NFL, Microsoft lanzaba en 2017 su comercial “Football teamwork and technology”. En ella, mostraba su unión
con el deporte, además de inundar vallas publicitarias con su insignia.
Indoor. Microsoft hizo célebre al
pequeño pueblo de Sietes, ubicado en
Asturias, cuando dotó a su población de 40 habitantes y la mayoría de ellos
mayores de 60 años de sus ordenadores con Windows
7, asegurando que era muy fácil de usar y no se necesitaban conocimientos
previos. Esta campaña cambió la vida del
pueblo, y sus vecinos lo equiparaban con la película “Bienvenido Mr. Marshall”: Windows 7 llega a Sietes
En Internet, estos últimos meses, Apple ha
querido renovar sus banners y
enfocarlos en los problemas que hay
en la sociedad, entre ellos la
diversidad, los derechos de la mujer y el trabajo digno, así como la privacidad en la tecnología, muy
destacado: Divya
¿Y las redes sociales? Cuando
Apple se creó su propia cuenta de Instagram, quería dar visibilidad a todas las personas
que se habían hecho fotos o vídeos con un iPhone.
De esta forma, mostraba el potencial que
tenía su cámara y usaba esta red como una “mirada
a través de la lente de los usuarios de iPhone
en todo el mundo”. Actualmente, cosecha casi 20 millones de followers.
Captura de la cuenta de Instagram de Apple a los pocos días de abrirse.
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